Una tavolata tra amici in trattoria. Si ride, si scherza, le fidanzate si allontanano per qualche minuto. È in quel momento che il tono cambia, quasi impercettibilmente. Una frase, pronunciata con leggerezza apparente: «Se mi lasci ti ammazzo». Nessuno si scompone davvero. L’affermazione viene trattata come un’esagerazione, una battuta fuori luogo. Poi tutto torna alla normalità: le compagne rientrano, vengono accolte con sorrisi e abbracci, qualcuno chiede con naturalezza: «Caffè?».
È su questa dinamica, tanto comune quanto sottovalutata, che si fonda il primo spot di sensibilizzazione contro la violenza di genere promosso dalla Fondazione Giulia Cecchettin.
Il linguaggio come primo terreno della violenza
Il cuore del messaggio non risiede in scene esplicite o scioccanti. Non ci sono urla, né segni visibili di aggressione. La campagna sceglie un’altra strada: mostrare come la violenza si annidi nelle parole e nelle attenuanti che la accompagnano. «Era solo una battuta», «era solo una foto», «era solo gelosia»: espressioni che ridimensionano comportamenti di controllo e sopraffazione, rendendoli accettabili.
Secondo la Fondazione, la violenza non esplode all’improvviso, ma si costruisce nel tempo, attraverso abitudini culturali e giustificazioni quotidiane che finiscono per normalizzare ciò che non dovrebbe esserlo. Il messaggio finale dello spot è diretto e collettivo: la responsabilità del cambiamento riguarda tutti.
Le parole di Gino Cecchettin
A commentare l’iniziativa è Gino Cecchettin, presidente della Fondazione nata in memoria della figlia Giulia, vittima di femminicidio. Il suo invito è a guardare con onestà alla quotidianità, riconoscendo che il problema affonda le radici nel modo in cui si parla, si scherza, si minimizza.
La violenza, sottolinea, prende forma nelle giustificazioni e nelle piccole forme di controllo che vengono ancora definite “normali”. Interrompere questo schema significa scegliere consapevolmente rispetto, ascolto e responsabilità. L’obiettivo dichiarato è costruire un futuro in cui nessuna donna debba più diventare un nome da aggiungere a un elenco di vittime.
Creatività e produzione dello spot
La campagna è stata ideata da Cookies Agency e prodotta dalla casa di produzione Grøenlandia, con la regia di Simone Godano. La scelta narrativa punta sulla riconoscibilità: un contesto quotidiano, dialoghi credibili, una progressione graduale che rende evidente quanto certe frasi possano passare inosservate.
Il risultato è uno spot che non cerca lo shock visivo, ma un coinvolgimento più profondo, capace di generare consapevolezza.
Prevenzione culturale e impegno istituzionale
Il lancio della campagna si inserisce in un momento di mobilitazione nazionale contro il cosiddetto Ddl Bongiorno. In questo contesto, la Fondazione ha rivolto un appello al governo affinché la riformulazione del testo mantenga al centro la tutela della volontà della persona.
Secondo la posizione espressa, una normativa realmente efficace deve affermare con chiarezza che nessun atto sessuale non voluto può essere considerato accettabile, escludendo ogni forma di ambiguità e garantendo libertà, dignità e autodeterminazione.
Un invito alla responsabilità collettiva
La frase conclusiva dello spot sintetizza l’intero messaggio: la violenza si insinua nella cultura prima ancora che nei fatti di cronaca. Per questo il cambiamento non può essere delegato solo alle leggi o agli interventi d’emergenza.
Serve un’assunzione di responsabilità condivisa, che parta dal linguaggio, dalle relazioni, dalla capacità di riconoscere e fermare quelle dinamiche che, se ignorate, rischiano di trasformarsi in tragedie. Perché, se non si interviene alla radice, a cambiare saranno soltanto i nomi delle vittime.
