Dalla musica alla moda, ma con un ruolo che va ben oltre quello di testimonial o ambassador. Achille Lauro è ufficialmente il nuovo direttore creativo di Dondup. Una nomina che segna l’inizio di una nuova fase per il brand marchigiano.
«L’eleganza non è un accessorio, è un’attitudine, e la moda deve saperla raccontare», ha dichiarato l’artista annunciando l’inizio della collaborazione. Un progetto che, nelle intenzioni di Lauro, guarda lontano: «Volevo creare qualcosa che restasse. Non come volto ma come autore. Non un gesto, ma un progetto». Da qui la proposta per l’artista romano, all’anagrafe Lauro De Marinis, di guidare l’ufficio stile di Dondup occupandosi delle collezioni uomo, donna e accessori.
La sfilata-evento a San Siro
Il debutto è avvenuto il 15 giugno in una cornice inedita: lo stadio San Siro di Milano. Durante il concerto-evento dell’artista, Dondup ha presentato in anteprima “Erotica”, la prima capsule collection femminile firmata da Lauro. Per la prima volta, il live si è trasformato in una vera esperienza immersiva di musica, performance e moda, che riflette la volontà dell’azienda di abbattere i confini tra passerella e spettacolo dal vivo, intercettando un pubblico sempre più ampio.
“Erotica”, manifesto di una nuova femminilità
Così spiega Lauro il concept della sua prima collezione: «Erotica è la mia personale espressione di una femminilità potente e irresistibile».
La collezione unisce il rigore sartoriale dei gessati e tailoring in fresco di lana con una sensualità elegante e decisa fatta di trasparenze, lurex e velluti, maglia stramata e dettagli preziosi, dove il bianco e il nero dominano la palette.
Un nuovo capitolo per Dondup
Secondo quanto comunicato dall’azienda, la collaborazione con Achille Lauro avrà una prospettiva di lungo periodo. Il CEO Mauro Grange ha parlato di una «visione distintiva» capace di valorizzare l’heritage del marchio accompagnandolo verso un nuovo capitolo creativo.
Negli ultimi anni il rapporto tra musica e fashion si è fatto sempre più stretto: artisti, performer e celebrity sono diventati protagonisti delle strategie creative dei grandi marchi internazionali. In questo scenario, la scelta di Dondup di affidare la direzione creativa a una figura come Achille Lauro rappresenta progetto innovativo del panorama moda italiano.
Un nuovo capitolo per la moda?
Resta da vedere come il pubblico accoglierà questa nuova avventura. Anche il nome della prima collezione, Erotica, ha già diviso le opinioni: c’è chi lo considera coerente con l’immaginario di Achille Lauro e chi lo trova poco convincente.
La nomina apre inoltre una riflessione sul ruolo della creatività nella moda di oggi. L’artista non ha una formazione specifica in fashion design né un percorso professionale da stilista. Dondup ha scelto di puntare sulla sua visione estetica, sulla sua capacità di comunicare e sulla sua forza mediatica.
Il successo dell’operazione sarà tutto da verificare. Ma una domanda resta aperta: nel futuro della moda conteranno di più competenze, esperienze e professionalità o la capacità di creare immaginari e attrarre il pubblico?
